Tu as des projets formidables et un message fort à partager, mais malgré tous tes efforts, ton site web peine à attirer l’attention qu’il mérite ? Gagner en visibilité, ça peut se faire rapidement grâce à quelques actions vraiment efficaces. Tu as besoin de solutions pratiques et rapides pour booster ta présence sur Internet sans te perdre dans des techniques trop complexes.
Cet article te propose 10 actions immédiates pour augmenter la visibilité de ton site web :

• Optimiser les balises méta
• Améliorer la vitesse de chargement
• Optimiser les images pour le SEO
• Vérifier l’adaptabilité mobile
• Mettre en place des données structurées
• Créer et publier du contenu de qualité
• Améliorer la structure interne du site
• Identifier les mots clés vraiment pertinents
• Mettre à jour régulièrement le contenu ancien
• Utiliser des outils d’analyse pour surveiller la performance

N’aie pas peur des termes techniques, je t’explique tout en détail !

Optimiser ton site web pour un meilleur référencement

Améliorer les balises méta

Les balises méta sont indispensables pour le SEO ! Elles fournissent aux moteurs de recherche des informations importantes sur le contenu de tes pages web.

Voici comment les optimiser :

Rédiger des balises titres et descriptions attractives

Les balises titres (ou balises title) sont souvent la première chose que les internautes voient dans les résultats de recherche. Elles doivent donc être claires, concises et incitatives. Une bonne balise titre devrait contenir entre 50 et 60 caractères et inclure le mot-clé principal de la page.

Les métadescriptions, quant à elles, ne sont pas un facteur direct de classement. Par contre, elles influencent le taux de clic en donnant aux utilisateurs une idée plus détaillée de ce qu’ils trouveront sur la page.
Elles doivent être informatives, engageantes et contenir entre 150 et 160 caractères. L’objectif principal est de faire cliquer (verbe d’action bienvenus !).

Utiliser des mots-clés pertinents

L’intégration de requêtes pertinentes dans les balises méta aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de tes pages.
Évite cependant le bourrage de mots-clés, car ça peut nuire à l’expérience utilisateur et être pénalisé par les algorithmes de recherche.

Supposons que ton entreprise offre des services de conseil en développement durable aux entreprises. Tu veux optimiser une page sur ton site pour le mot-clé « conseil en développement durable » :

Balise Title : Conseil en développement durable pour entreprises – [Nom de ton entreprise]
Metadescription : Améliorez la durabilité et la performance de votre entreprise avec des stratégies personnalisées pour réduire votre impact environnemental.

Pense sémantique et crée du contenu qui répond réellement aux besoins et aux préoccupations de ton audience cible. Cela augmentera non seulement ta visibilité, mais également la qualité de ton trafic et l’engagement de vos clients potentiels.

Un site rapide est indispensable non seulement pour le SEO, mais aussi pour offrir une bonne expérience utilisateur.

Accélérer la vitesse de chargement de ton site internet

Un facteur trop souvent négligé par méconnaissance, il existe pourtant quelques actions simples pour améliorer immédiatement ses performances.

Optimiser les images

Les photos et illustrations améliorent l’esthétique de ton site, mais elles doivent être optimisées pour ne pas nuire au SEO :

• Compresser les images
  Les images de grande taille peuvent ralentir considérablement le temps de chargement des pages.

  Avant de les importer sur ton site, pense à les réduire à la bonne taille (pas plus de 1200px pour une image pleine page).
  Utilise des outils comme TinyPNG ou Squoosh.app pour compresser tes images sans sacrifier leur qualité. Idéalement, utilise des formats nouvelle génération : webp est parfait !

• Bien nommer les fichiers
  Renomme tes fichiers avec des noms pertinents avant de les télécharger sur ton site.

  Par exemple, au lieu d’utiliser un nom générique comme « IMG1234.jpg », utilisez des noms descriptifs comme « formation-developpement-durable.webp ».

  Ça aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image et améliore tes chances de figurer dans les résultats de recherche d’images.

• Ajouter des balises ALT descriptives
  Les balises ALT décrivent le contenu de l’image aux moteurs de recherche et aux utilisateurs utilisant des lecteurs d’écran.

  Elles sont indispensables pour l’accessibilité et le SEO. Assure-toi que chaque image sur ton site a une balise ALT précise qui inclut des mots-clés de manière naturelle.

PS : Ces deux derniers points n’ont aucun rapport avec la vitesse du site mais quitte à parler image… autant bien faire d’un coup !

Minimiser le code CSS et JavaScript 

Ces petits noms barbares sont les langues qu’utilisent ton site pour fonctionner. Parfois, ils sont assez lourds…
Le code CSS et JS non optimisé peut fortement ralentir le temps de chargement.

Utilise des extensions de minification telles que WP Fastest Cache ou WP Rocket (lien affilié qui vous fait bénéficier de 20% de réduction).
Ces outils permettent aussi de différer le chargement de la page grâce à un système de mise en cache. De nombreux tutos hyper accessibles existent sur le web pour vous aider à les paramétrer.

Assure-toi que ton site est responsive 

Un site responsive s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur, offrant une expérience de navigation optimale sur tous les appareils. La plupart des thèmes prennent cette fonctionnalité en charge maintenant. 
Mais rien n’empêche une vérification manuelle ou avec un outil comme Responsive Viewer (extension Chrome).

Créer une structure de liens internes efficace

Les liens internes aident à structurer ton site et à répartir l’autorité des pages (qu’on appelle le « jus ») entre elles.

Utiliser des liens internes pour améliorer la navigation
Assure-toique chaque page importante de ton site est liée à d’autres pages pertinentes. Non seulement ça facilite la navigation pour les utilisateurs mais ça permet aux moteurs de recherche d’indexer plus facilement ton contenu.
Par exemple, lie tes articles de blog à des pages de service correspondantes pour offrir une expérience de navigation fluide.

Optimiser l’architecture du site pour le SEO
Une bonne architecture de site rend le contenu plus accessible aux moteurs de recherche.
Utilise une structure hiérarchique claire avec des catégories et des sous-catégories logiques. Aucune page ne devrait se retrouver à plus de 3 clics pour l’atteindre.
Un plan de site XML peut également aider les moteurs de recherche à indexer votre site plus efficacement. C’est un petit fichier qui montre comment votre site est conçu et qui facilite l’exploration.

Trouve le tien en tapant https://lenomdevotresite.fr/sitemap.xml. S’il n’existe pas, tu pourras le créer notamment grâce à des extensions comme Yoast SEO.
Ensuite il te suffit de l’envoyer via la Google Search Console.

Créer du contenu de qualité rapidement

Identifier les mots-clés à fort potentiel

Certainement la base de toute action SEO mais aussi la plus négligée ! Pour résumer clairement, l’objectif est de viser les mots clés qui ont le plus de volume, mais le moins de concurrence possible.
Quand on parle de « mots-clés », il faut réfléchir en « requête » : ce que ton client idéal va taper sur les moteurs de recherche pour trouver ce qu’il cherche et satisfaire son intérêt.

Utiliser des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest

Ces outils te donneront des données précieuses sur les requêtes que tu vises, mais aussi des conseils de requêtes similaires.

Utilise un simple tableau à 3 colonnes :

Ce tableau te permettra d’identifier les termes qui correspondent le mieux à votre activité et à votre audience cible.

Ensuite, fais un petit tour sur les moteurs de recherche pour analyser les premiers résultats qui apparaissent afin de :

• voir quelle est l’intention de recherche : est-ce un article de blog ? une fiche produit ? une page de services ? Ajustez votre contenu en fonction de cette intention.
• regarder ce que font vos concurrents… et faites en sorte de proposer mieux !

Choisir des mots-clés longue traîne pour des résultats rapides

Composés de phrases de trois mots ou plus, ils sont moins concurrentiels et attirent un trafic plus qualifié. 

Par exemple, si vous proposez des services de covoiturage dans les lieux reculés, au lieu d’optimiser pour « covoiturage », optez pour « covoiturage dans zones rurales ». Les visiteurs qui utilisent des requêtes précises sont souvent plus proches de l’acte d’achat, ce qui peut augmenter votre taux de conversion.

Mettre à jour régulièrement le contenu ancien

Réviser régulièrement son contenu envoie un signal très positif au moteur de recherche. Ils considèrent ainsi que son site internet est d’actualité.

En plus, tu pourras ajuster le contenu en fonction de tes résultats et satisfaire encore plus tes visiteurs. Parfois l’information change, d’autres concurrents ont grignoté des places à ton détriment, ou bien des liens sont devenus obsolètes…

Plutôt que de créer du nouveau contenu, pense à mettre à jour ce qui existe déjà !

Analyser et ajuster sa stratégie SEO

Pas de résultat sans analyse ! Il est contre-productif de passer du temps à réaliser des actions sans jamais chercher à comprendre si ce qu’on a fait porte ses fruits ou non.

Un petit coup d’oeil à des données basiques t’aidera à réajuster ta stratégie. Voici comment tu peux procéder.

Tableau de bord des KPI pour suivre ta visibilité

Voici un exemple de tableau de bord avec quelques KPIs essentiels :

Utiliser Google Analytics ou Matomo pour suivre les performances

Matamo est une alternative RGPD friendly à Google Analytics. Globalement, ces outils de suivi de statistiques permettent de :

• Identifier les pages les plus performantes : celles qui attirent le plus de trafic et qui convertissent le mieux. Et donc, d’optimiser celles qui sont moins efficaces !
• Analyser le comportement des visiteurs : comprendre quel est leur parcours, où ils ont tendance à abandonner leurs visites, s’ils utilisent un ordinateur ou un mobile…

Utiliser Google Search Console pour le suivi SEO

Mais pourquoi donc cet outil est-il autant laissé de côté ?! J’avoue que l’interface n’est pas des plus agréable, pourtant GSC contient des données indispensables à connaître !

• Suivre les performances des mots-clés : voyez comment vos mots-clés se classent et quels sont ceux qui génèrent le plus de clics.
• Identifier et corriger les erreurs d’indexation : des pages introuvables, des articles de blog jamais indexés… tout y est !

Ajuster ta stratégie en fonction des résultats

L’analyse des données collectées à partir de tes outils de suivi te permettra d’ajuster ta stratégie de référencement naturel en continu. Voici quelques actions à envisager :

• Réviser régulièrement tes mots-clés : adapte ta liste de mots-clés en fonction des tendances et des performances observées.
• Tester différentes stratégies de contenu : expérimente avec différents types de contenu et formats pour voir ce qui fonctionne le mieux avec ton audience.

Comparaison des outils de suivi de visibilité

Liste évidemment non exhaustive d’outils, voici quelques-uns des plus utiles et connus. De mon côté, j’utilise SE Ranking pour suivre les stratégies SEO de mes clients (lien affilié, 14 jours d’essai gratuit).

Je sais pertinemment que ces actions peuvent parfois faire peur. Manque de maîtrise, manque de temps… on a l’impression que gagner en visibilité sur son site est une tâche trop compliquée.

Etape par étape, en prenant les actions citées dans cet article, je suis persuadée que vous arriverez à améliorer rapidement et significativement votre visibilité !

Et si vous avez besoin d’être accompagné dans cette démarche, je propose régulièrement des coachings avec FranceNum et les Foliweb pour optimiser votre site web.

La stratégie de contenu, tu en entends souvent parler mais tu as l’impression que c’est encore un truc marketing pompeux qui fera pas avancer ton business concrètement.

Explications du pourquoi tu te trompes.

Oui, cet article démarre fort mais ne t’enfuies pas de suite !

Tu es indépendant et prestataire de service : tu peux développer ton business gratuitement grâce à la stratégie de contenu sur le web. Atteins tes objectifs en mettant en place des contenus variés et à forte valeur ajoutée.

L’objectif principal de la stratégie de contenu : être là où se trouve ton client et communiquer au bon moment. 

La stratégie de contenu, c’est un peu comme la vitrine d’un magasin. D’abord, elle doit attirer le promeneur : couleur, originalité, élément différenciant.
Ensuite, il regarde attentivement ce que tu proposes et si tu as suffisamment travaillé ta vitrine, il décide (ou non !) de rentrer dans ta boutique.
Une fois dedans, si la promesse qu’il avait en regardant derrière la vitre est maintenu : BINGO, il y a de fortes chances pour qu’il achète et/ou qu’il revienne.

Et bien ça, c’est ce qu’on appelle le parcours client.
L’idée est donc d’être présent à chaque étape où passe ton client idéal.
Et pour être présent, tu dois proposer du contenu adapté.
CQFD, merci Euclide (oui, j’ai cherché sur Wikipédia d’où venait cette expression).

Si tu veux une définition plus exacte pour te faire mousser dans tes afterworks réseautage :

Également connu sous le nom de content marketing, le marketing de contenu est une stratégie durable visant à attirer des prospects, à les transformer en clients et à les fidéliser grâce à la production et à la diffusion de contenus qualitatifs.

En stratégie de contenu, le contenu est ROI
(dans ce titre se cache une blague de marketeux : “return on investment” → “retour sur investissement” → R.O.I → roi. Voilà voilà…)

85% des consommateurs achètent sur Internet et 80% se renseignent sur le web avant de passer à l’acte d’achat.

Créer du contenu de qualité sur les différents canaux digitaux est désormais essentiel

Mais produire du contenu attractif est un exercice assez technique et s’éloigne fortement du marketing traditionnel – pas pour me déplaire.

Finie l’époque où on perdait son temps à parler à des gens absolument pas intéressés par nos services.
Perso je déteste recevoir des coups de fil pour me vendre des fenêtres double vitrage alors que ma maison n’a même pas 10 ans…
Tout comme je ne pourrais jamais rentrer dans une boutique pour leur demander si elle veut un site internet (d’abord parce-que je ne crée pas de boutique en ligne mais aussi parce-que je suis incapable de démarcher comme ça !).

Désormais, avec l’inbound marketing, c’est le consommateur qui vient à toi !

Bon, c’est pas non plus magique. Il te faut bosser du contenu de qualité pour attirer ton client idéal, être régulier et proposer différents formats.

Choisir des contenus efficaces pour ta stratégie marketing

Dans l’élaboration de ta stratégie, il te faut déterminer les contenus qui apporteront de la valeur ajoutée et répondront aux problèmes de tes clients.

En marketing digital, on distingue principalement 2 types de contenus :

Du contenu gratuit, oui, mais de valeur

• Une image (libre de droits)
• Un post sur les réseaux sociaux
• Un article de blog
• Une vidéo
• Un podcast
• Une newsletter…

  Tous ces formats où tu es présent sur Internet représentent un trésor pour les moteurs de recherche et favorisent grandement ton référencement naturel ! Attention toutefois à ne pas se disperser et surtout ne pas créer de contenu dupliqué.

Du contenu premium, pour affirmer ton expertise

Le contenu premium ne veut pas forcément payant mais personnalisé, de qualité souvent en échange d’une info comme l’adresse mail :

• une étude de cas
• un livre blanc
• un template
• un webinar
• une formation vidéo

Du contenu généré par le consommateur (UGC)

• Avis client
• Photo de ton produit / service avec le # sur Instagram
• Vidéo d’un influenceur ou prescripteur pour un concours
• Réponses à un jeu ou un quiz (stratégie de « gamification », à découvrir sur le très bon podcast the Bboost)
• Commentaires sur un post Facebook

  Ceux là, on n’a pas vraiment la main dessus. Mais si le reste de ta stratégie est bonne, tu ne devrais pas trop avoir de problèmes pour avoir un bon contenu créé par ton client.

Il existe plusieurs formats et il est bon de varier le type de contenus utilisé dans sa communication digitale

Ces différents contenus assureront ta présence et ta visibilité tout au long du parcours utilisateur de ton client.

Impossible de le lasser en variant les formats, la longueur.

Tu toucheras ainsi des profils différents : certains consomment plus facilement des podcasts et d’autres plutôt des articles de blog (comme moi !).

L’idéal pour une stratégie efficace :

En plus des articles de blog, il est bon de miser sur un réseau social où est ta cible + un contenu personnalisé. Comme par exemple la newsletter qui est un puissant levier de conversion avec un retour sur investissement de 28,5% !

Toute cette stratégie webmarketing ne sera efficace que si :

1- elle est en accord avec tes objectifs
2- elle cible les bons mots clés
3- elle a une forte valeur ajoutée
4- elle est faite avec régularité
5- elle ne cherche pas à vendre coûte que coûte (jeu de mots hé hé)
6- elle est produite pour ton client idéal (et celle ci devrait d’ailleurs être dans le top 3 de cette liste !)

Es-tu déjà clair.e dans ta communication sur le web ? Quelles sont tes principales difficultés si tu en as pour ta stratégie de contenu ?

Cela peut être :

• choisir les bons canaux
• identifier ton client idéal
• trouver des idées de contenus varié
• manquer de temps (ça c’est un problème bien répandu !)
• connaître les bons mots clés de son domaine
• …

Dis-moi tout ça en commentaires !